新的市场（2）

文娱周边、文创等相关产业，在国内，如今只属于一个比较小的圈子。</p>

小众文化。</p>

类似于“追星”产业链一样，只有极少数的受众可以转化为消费者。</p>

但是，在野蛮生长的那个年代，不说美国怎么做的，中国又不是没有过这样的年代——</p>

只不过不是正版而已。</p>

在《还珠格格》热播的那个年代，大街小巷，随处可见印着几个主演头像的东西。</p>

也就是那个时候，市场经济还在比较野蛮生长的阶段。</p>

现在的影视剧周边，不是什么人物头像挂件，就是剧中一些道具的工业化制作，怎么说呢，定义几乎就在于“玩具”的性质。甚至连“玩具”的实用性都没有，只有性。</p>

那除了极少数的、真正的粉丝，谁会对你这样的东西产生兴趣。</p>

反倒是现在一些热门影视剧、IP跟一些快消品牌进行的商务联名合作，做得倒是挺红火的。</p>

灵河就是其中的佼佼者。</p>

基本上，灵河推出来的影视剧，一方面是跟陆严河代言的零售品牌店“兰森”有着非常固定的授权联名合作，另一方面，它们跟其他品牌也一样，尤其是以咖啡、奶茶这类快消类的品牌为主。</p>

很多人都以为灵河是以影视制作业务为主，实际上，灵河这家公司成立伊始，是做版权运营的。</p>

公司对外的拓张业务，都是以版权运营为基础。</p>